新闻稿

下载PDF版本

安踏体育二零一五年全年业绩创新高,首家中国运动品牌公司收益破百亿

开展“单聚焦、多品牌、全渠道”战略迈向新里程,透过“颠覆、创新、高效”实现可持续发展

(二零一六年二月二十三日,香港)安踏体育用品有限公司(“本公司”;股份代号:2020)欣然宣布本公司及其附属公司(“本集团”)截至二零一五年十二月三十一日止年度(“本年度”)之全年业绩。

财务概览及营运表现

收益突破百亿大关,创中国运动品牌公司前所未有的新高度

  • 由于市场对具差异化、高性价比的安踏产品的需求不断增加,加上其他业务尤其是儿童体育用品系列、Fila中国业务及电子商贸业务的增长显著,本集团于本年度的收益按年增加24.7%至人民币111.3亿元(二零一四年:人民币89.2亿元);毛利率亦按年增加1.5个百分点至46.6%(二零一四年:45.1%)
  • 股东应占溢利按年增加20.0%至人民币2,040.6百万元(二零一四年:人民币1,700.3百万元),每股基本盈利相应为人民币81.66分(二零一四年:人民币68.12分)
  • 董事会建议派发末期股息每股普通股港币30分(二零一四年:港币28分)及特别股息每股普通股港币8分(二零一四年:港币8分),连同中期股息每股普通股港币30分(二零一四年:港币25分),派息比率为本年度股东应占溢利的70.0%(二零一四年:71.1%)

进一步提升品牌和产品差异化,抢占市场份额及扩大领先地位

  • 安踏始终聚焦体育用品市场,并采用多品牌策略(包括安踏、安踏儿童、NBA、FILA及FILA KIDS)和全渠道布局,以把握中国大众至高端市场,以及各重要零售渠道的机遇
  • NBA顶级球星兼二零一四至二零一五年NBA赛季总冠军、金州勇士队明星得分后卫克莱.汤普森成为安踏代言人,而安踏为克莱.汤普森打造的首款签名战靴“KT1”亦首次在中美同时发售
  • 安踏推出全新的跑步战略-“你就是跑者”,同时推出全新的顶级专业功能跑鞋-“Challenge 100”,支持中国著名极限马拉松跑手陈盆滨完成连续100日跑100个马拉松
  • 安踏正式进军足球市场,全面启动“只管去踢”足球战略,并委任现役国家足球队队长郑智担任安踏的足球推广大使
  • 荷里活著名演员克里斯.埃文斯成为FILA于中国的品牌大使;FILA亦与知名时装设计师吴季刚跨界合作,为“Jason Wu X FILA”二零一六年春夏系列举行世界级时装表演

店效为先,保持分销网络的竞争力

  • 严格执行零售导向策略下的各项措施,继续提升整体店效和店铺形象,于二零一五年年底,安踏店、安踏儿童体育用品系列店、FILA专卖店数目分别为7,031家、1,458家及591家;于本年度亦已开设约50家FILA KIDS专卖店
  • 拓展电子商贸业务,以抓紧愈来愈多网上购物者所带来的庞大需求,并为线上及线下零售商带来协同作用
  • 二零一五年第四季度安踏零售店(不包括儿童体育用品系列的独立店铺)之同店销售按年录中单位数升幅,是连续12个季度录得增长;二零一五年全年则按年录高单位数升幅
  • 二零一六年第三季度安踏品牌产品(包括儿童体育用品系列)之订单金额按年录高单位数的升幅,是连续11个季度录得增长


业务回顾

善用独有运动资源,加强品牌差异化,凸显专业形象

安踏是一个以大众市场功能性体育用品为定位的品牌,并善用独有的体育资源,结合具影响力的赞助活动及有效的营销策略,成功进一步提升良好的美誉度,傲视一众中国体育运动品牌。于本年度,安踏发挥NBA中国官方市场合作伙伴及NBA授权商的优势,在篮球鞋和配件使用NBA商标、现有30支NBA球队商标、NBA历史传奇球队商标和NBA活动商标的基础上,丰富“安踏-NBA”联名系列的产品,推出NBA 2015全明星赛及总决赛版篮球鞋。NBA顶级球星之一、金州勇士队明星得分后卫克莱.汤普森成为安踏代言人后,在安踏篮球战靴“KT FIRE”的助力下于NBA 2015总决赛赢得他首枚NBA冠军指环,安踏即时推出大型营销攻势,藉此庆祝该队获胜、加强品牌认可度及促进篮球产品的销售。此外,安踏为克莱.汤普森打造的首款签名战靴“KT1”除了在国内的线上和线下的安踏店发售外,也在美国旧金山湾区的“The Champs”专卖店同时亮相,为安踏在中美两地同步发售代言人签名球鞋的首次。

另一方面,由中国奥委会和北京二零二二年冬奥会申办委员会主办的第29届奥林匹克日长跑活动在全国11座城市同时举行,并以“你就是跑者”为主题,吸引八万多名来自全国各地的跑步爱好者。安踏已连续七年赞助此项盛事,体操奥运冠军邹凯和张成龙、体操世界冠军黄慧丹、体操健将陈思怡等众多体育明星亦参与各站奥跑。再者,安踏特别为极限马拉松名将陈盆滨精心打造“Challenge100”顶级专业功能跑鞋,支持他挑战连续100天完成100个马拉松、穿越九个省的跑步旅程。该活动不仅是陈盆滨的一次史无前例壮举,更是传递永不止步的运动精神、以及庆祝中国成功申办二零二二年冬季奥运会。

更重要的是,安踏全面启动“只管去踢”足球战略,通过赛事组织、青少年球员和教练员培训,以及推出专为中国青少年脚型设计的专业足球鞋,正式进军足球市场。同时,亚洲足球先生、现役国家足球队队长郑智担任安踏足球推广大使。此外,安踏赞助水上运动、冬季运动、拳击跆拳道运动、体操运动、举摔柔运动五大运动管理中心旗下24支中国国家队,通过安踏与中国奥委会及中国国家队的强大关联度,不但进一步加强安踏产品的信誉,还进一步深化安踏代表中国体育精髓的品牌形象。在综训产品系列方面,安踏于本年度推出一连串新的广告攻势,由包括两届奥运会拳击冠军邹市明、奥运会蹦床冠军何雯娜、艺术体操运动员张豆豆、中国男子举重国家队队员等中国知名运动员代言。

安踏连续第六年入选由全球最大的综合性品牌咨询公司Interbrand发布的“2015最佳中国品牌价值排行榜”,更是唯一连续两年上榜的中国体育用品品牌。这不仅彰显我们凭藉强大的品牌价值和实力继续傲视同侪,更反映我们的品牌在中国深得大众广泛认同。

继续透过零售导向策略,优化分销网络和提升店效

透过完善的零售导向策略,本集团成功提升零售商的竞争力、他们的店铺效益和对变化万千的市场的反应速度。于本年度,本集团持续强化零售导向思维及考核系统,要求零售商严格遵从本集团的零售政策之余,亦与他们紧密合作,收集顾客的反馈意见,从而开发深受大众市场欢迎的产品。本集团又与零售商分享实时监察系统所得的市场资讯及零售数据,并提供精准的订货指引,鼓励他们灵活地采取补单,让店内库存保持稳定,防止货品积压,改善零售商的盈利能力。

本集团认为分销网络的可持续发展,店铺质素(即位置、大小、店内装潢等)比店铺数目更为重要。于本年度,本集团继续整合较小、效益较低的店铺,同时在优越地段开设更大、更具吸引力的店铺,以提升店效和保持竞争力。于二零一五年年底,安踏店数目为7,031家(二零一四年年底:7,622家)。

儿童体育用品业务、Fila中国业务及电子商贸业务继续成为增长动力

作为第一家进军儿童体育用品的国内体育用品品牌,安踏儿童体育用品系列因产品的美誉度和物超所值而广受欢迎,并已占据有利位置,抓紧未来的庞大机遇。鉴于中国政府大力发展青少年足球,安踏于本年度推出配备良好功能的儿童足球鞋。自二零一五年第四季度推出以来,安踏儿童足球系列一直录得理想销售。于二零一五年年底,在中国的安踏儿童体育用品系列店的数目为1,458家(二零一四年年底:1,228家)。

于本年度,FILA品牌的市场地位和吸引力不断提高。饰演美国队长一角而知名的荷里活演员克里斯.埃文斯成为FILA在中国的品牌大使,以促进FILA品牌在中国的知名度及销售。同时致力于中国极具潜力的城市开设FILA专卖店,香港最大的FILA旗舰店于去年五月在尖沙咀国际广场开业,其他FILA专卖店亦陆续翻新至最新的4.0店铺形象,以促进顾客流量、销售表现及店效。于二零一五年年底,共591家FILA专卖店(二零一四年年底:519家)于中国、香港及澳门营运。于本年度,FILA亦推出FILA KIDS和FILA INTIMO,藉此进军前景可观的儿童服饰及男士内衣市场。自FILA KIDS推出后已开设约50家FILA KIDS专卖店。此外,FILA推出紧贴运动风潮、采用高科技面料的全新FILA Red系列,还与美国著名时装设计师Ginny Hilfiger合作,将她简洁、时尚及优雅的设计风格与FILA“现代经典”的精髓结合到FILA Ginny系列。更重要的是,FILA与曾为美国第一夫人米歇尔.奥巴马设计服装的纽约华裔时装设计师吴季刚进行史无前例的跨界合作,并举行“Jason Wu X FILA”二零一六年春夏系列时装表演,获消费者的广泛关注。

本集团于电子商贸渠道销售之产品包括安踏、安踏儿童及FILA品牌的线下同季同款货品及线上独有专供款产品,因此不再是一个清理老化库存的渠道,而是逐渐成为一个推广本集团独特产品的互动平台。于本年度,安踏当季主推产品,包括五驱掌控篮球鞋系列、第三代呼吸网科技跑鞋系列、“Challenge 100”和新推出的儿童足球鞋,在线上安踏店备受欢迎,并录得不俗的销售。为响应“双十一”线上购物节日,本集团亦在电子商贸渠道上举行促销活动,当日的销售创出新高。透过广阔的产品种类、特别的销售策略、完善的物流服务以及全面的售后服务,让本集团的电子商贸业务保持竞争优势、吸引更高的顾客流量和产生更多的销售。

加强研发,创新产品与品牌价值备受肯定

为贯彻零售导向策略,本集团一直加强产品创新、优化自身研发能力,为产品带来更大的差异化。于本年度,安踏第二代呼吸网科技已升级至第三代呼吸网科技,让鞋面提供更佳的散热和透气功能。同时在各类鞋服产品采用全新科技与先进面料,如:双承科技、光科技、适足科技、户外灵爪科技、远红外保暖科技、冰肤III科技、运动能量科技等。此外,安踏推出前所未有的五驱掌控科技篮球鞋,使脚底受力更均衡,穿着时更加舒适贴脚,该科技亦可在比赛时增加篮球员,特别是控球后卫的摩擦力、稳定性和速度。

根据最新公布的“第23届中国市场商品销售统计”结果,本集团生产销售的安踏旅游运动鞋连续14年位列全国同类产品市场综合占有率第一,显示安踏的高性价比创新产品,继续获得中国大众市场消费者的更高认可。

本集团于本年度继续采用ISO国际测试标准,以确保所有产品品质符合国际标准,又与优质OEM和ODM紧密合作,加上稳健的自产能力,让本集团能更加灵活,及时和具成本效益地应付突如其来的补单。本集团亦进一步强化自身的供应链,以缩短产品生产周期。于本年度,已采购产品总量中之鞋服自产比例分别为49.0%及15.9%(二零一四年:54.4%及15.9%)。

前景展望

展望未来,本集团会继续发挥和运用强大的品牌价值、进一步提高产品和品牌差异化、完善零售渠道管理,以及提升供应链的成本效益和反应速度,加强自身核心优势,以保持在中国体育市场的领导地位,使增长势头得以延续。

多品牌是本集团把握在国内各个市场所有潜力的重要策略之一。NBA、代言的安踏的著名NBA球员与中国运动员具强大影响力,有助本集团在各重要运动市场(包括跑步、篮球、综训及新进军的足球市场)中加强顾客忠诚度。本集团亦会善用与中国奥委会及24支中国国家队稳固的合作伙伴关系,于二零一六年里约热内卢奥运会期间,进一步强化安踏代表中国体育精髓的独有形象。此外,美国队长克里斯.埃文斯会继续在FILA广告中亮相,向高端消费者推广FILA独特的品牌形象和时尚产品。

为了提升顾客的运动表现及满足他们的个别需要,本集团一直充分善用本身的研发资源,并定期开发性的新科技,亦会继续改良独有的先进科技,结合这些科技到高性价比功能性体育用品。至于FILA品牌,本集团会于二零一六年推出结合吴季刚独特时尚美学和FILA“现代经典”风格的“Jason Wu X FILA”系列。

本集团将更专注于消费者体验,以促进线上与线下的销售,包括推出大众及高端消费者真正需要的创新产品,同时翻新实体店铺,为消费者带来更惬意和舒适的购物体验,以及为消费者提供方便、具优异界面、配送和售后服务的线上购物平台。本集团亦将继续采取各种零售导向措施,有助零售商提升盈利能力、促进店效、采用最新店铺装潢,以及管理订单和店内库存。本集团会在中国的高潜力城市保持稳固的市场地位,以进一步增加市场份额。预计于二零一六年年底,在中国的安踏店、安踏儿童体育用品系列店,以及FILA和FILA KIDS专卖店的总数将分别介乎 7,000 家至 7,100家、1,700家至1,800家及650家至700家。鉴于网上购物的增长迅速,本集团将在受欢迎的电子商贸平台推出更多崭新的线上独有产品,并加强与这些平台的合作,同时善用大数据分析及社交媒体营销的优势,让线上与线下店铺产生协同效应,并达致更大的互利共赢。

同店销售连续12个季度录得增长

以本集团之分销商及加盟商营运、经营超过一年的安踏零售店(不包括儿童体育用品系列的独立店铺)来计算,二零一五年第四季度安踏品牌产品之同店销售增长(按零售价格计算)与二零一四年同期比较录得中单位数的升幅;二零一五年全年与二零一四年全年比较录得高单位数的升幅。

订单金额连续11个季度录得增长

本集团的二零一六年第三季度订货会已于二零一六年一月结束,安踏品牌产品(包括儿童体育用品系列)之订单金额(按批发价值计算)按年录得高单位数的升幅。

安踏体育主席兼首席执行官丁世忠先生表示:“受惠中国政府新的两孩政策,以及其促进体育相关消费、体育事业发展及运动普及和参与的措施,我们旗下品牌-安踏、安踏儿童、NBA、FILA及FILA KIDS始终聚焦体育用品市场,并已准备就绪把握其目标市场的所有潜力。为了让我们从竞争对手身上获取市场份额,以及实现长远可持续发展,我们会凭藉我们的赞助资源、代言人、品牌推广大使及跨界合作的强大影响力,加强我们旗下品牌的美誉度,并会推出更多迎合各市场中消费者不同喜好和需要的创新、时尚、具差异化及高性价比的产品。此外,我们会更专注于消费者体验,善用大数据和社交媒体,为包括线上和线下所有形式的零售渠道带来协同作和促进销售。因此,我们不但会透过优化店铺大小、位置和产品陈列来提升店效,还会鼓励零售商采用我们最新的店铺形象,并优化线上店铺的界面、功能、配送及售后服务,为消费者带来更惬意更舒适的购物体验。凭藉我们的稳健的基本因素、强大的品牌价值、较高的产品差异化,加上有效的分销网络与供应链管理,我们有信心能在竞争激烈的中国体育用品行业的同业中脱颖而出,并把握长远的市场机遇。”

-完-

关于安踏体育用品有限公司

安踏体育用品有限公司为中国领先的体育用品品牌企业之一,主要从事设计、开发、制造和行销安踏品牌的体育用品,包括运动鞋、服装及配饰。本公司透过区域性分销商管理旗下遍布全国的分销网络,并已在中国二、三线城市建立领先优势。本公司非常重视品牌推广,透过结合体育赞助资源、广告及宣传活动和统一的店铺形象,突显品牌及产品差异化。本公司的运动鞋市场占有率综合指数更连续14年在中国荣列第一。

如有垂询,请联络:

安踏体育用品有限公司
投资者关系部
电话:    (852) 2116-1660
传真:    (852) 2116-1590
电邮:    ir@anta.com / ir@ anta.com.hk

伟达公共关系顾问
孙慧明/李家蔚
电话:    (852) 2894-6258 / (852) 2894-6252
电邮:    anta@hkstrategies.com